“新零售”，這個今年全國兩會上各界聚焦的熱詞，著實火了一把。作為推動零售業升級的一次產業變革，新零售融合多種業態和產業，推進供給側結構性改革，有專家預言，新零售將可能創出經濟轉型變革的新起點。
一向嗅覺靈敏的溫商，早已躍躍欲試。
日前，市經信委邀請溫州零售業知名企業家和互聯網“獨角獸”創業者匯聚一堂，圍繞“打造溫州名品云上直銷平臺，探索新零售運營新模式”，展開一場頭腦風暴。
新零售業態精準定位
溫州云上直銷平臺呼之欲出
對溫州而言，在互聯網上打造溫州名品云上直銷平臺，不失為溫州區域品牌走出去的“一抹亮色”。
溫州市服裝商會秘書長陳琦翔透露，溫州生產了全國10%的服裝和20%的皮鞋，但其中多數是貼牌加工，在國際高端服裝品牌領域，溫州品牌幾乎“失語”?！爸刂圃?，輕流通”帶來的品牌知名度不高，曾讓不少溫州企業嘗到“替他人做嫁衣裳”的無奈。他舉例道，前幾年賣得很好的丹麥知名女裝ONLY，曾經在銀泰不用促銷就能一月賣到100萬元，而本地一款女裝的設計和面料并不遜于ONLY，但月銷售額僅為其1/5。
不少與會企業家坦言，與杭州、上海、廣州等城市相比，溫州不少企業在電商運營中缺乏長期完整的規劃，有些只是將網上銷售作為短期內處理積壓庫存的一種手段。雖然不少企業在天貓等網絡平臺設有旗艦店，但燒錢引流量的高成本運行成為一大瓶頸。
與此同時，新零售業態已鮮衣怒馬，款款而來。
過去一年，作為阿里新零售標桿的“盒馬”一路狂奔，在全國9城開出35家門店，全球優質供應鏈、日日鮮蔬菜和以3公里為半徑的30分鐘時效配送，讓這一新業態實現了線上線下雙面開花，新零售經濟以全新的模式驚艷市場。
對此市委政策研究室經濟處處長徐偉俊認為，政府搭建云上名品直銷平臺，率先在新零售上布局，幫企業下好這步“先手棋”，共享新零售經濟的有益嘗試。而決定這一平臺最終能走多遠，還是取決于線下實體經濟支撐。溫州幾十年積累下來的傳統產業優勢，正是溫州名品云上直銷平臺的最大支撐和機遇，通過平臺整合線下線下資源，讓更多的溫州產品脫穎而出是大勢所趨。
搶抓行業發展新機遇
以更開放姿態打磨溫州新零售
“電商跑流量的時代早已終結?！痹谡憬髮W全球浙商研究院院長助理王小毅教授的觀察中，新零售帶來的是企業發展方向180度的轉變，從自己賣什么到消費者要買什么，客戶需求和用戶體驗成為新導向。在新零售實踐中，除了搶占線上流量、降低線下運作成本外，必須建立匹配運營的新機制。
新零售通過數字經濟與實體經濟相融合，以更開放的姿態提升整合制造業，溫州名品云上直銷平臺的意義就在于此。
“新零售代表的是行業發展新機遇?！睎|蒙集團副總經理朱豐年認為，新零售意味著商品制造、商業場景、物流流通和衍生服務等領域發生重大改變，溫州名品云上平臺將承擔更多的服務實體功能，而不僅僅只是個銷售平臺。
據市經信委信息化推進與管理處相關負責人透露，未來的云上名品直銷平臺將會借助本土最大的電商——綠森數碼的電商平臺加以完善。不少企業家認為，當下是整合的時代，各界應共同攜手，以更加開放的姿態去打磨溫州新零售。
