“新零售”，這個今年全國兩會上各界聚焦的熱詞，著實火了一把。作為推動零售業(yè)升級的一次產(chǎn)業(yè)變革，新零售融合多種業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有專家預(yù)言，新零售將可能創(chuàng)出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型變革的新起點。
一向嗅覺靈敏的溫商，早已躍躍欲試。
日前，市經(jīng)信委邀請溫州零售業(yè)知名企業(yè)家和互聯(lián)網(wǎng)“獨角獸”創(chuàng)業(yè)者匯聚一堂，圍繞“打造溫州名品云上直銷平臺，探索新零售運營新模式”，展開一場頭腦風(fēng)暴。
新零售業(yè)態(tài)精準(zhǔn)定位
溫州云上直銷平臺呼之欲出
對溫州而言，在互聯(lián)網(wǎng)上打造溫州名品云上直銷平臺，不失為溫州區(qū)域品牌走出去的“一抹亮色”。
溫州市服裝商會秘書長陳琦翔透露，溫州生產(chǎn)了全國10%的服裝和20%的皮鞋，但其中多數(shù)是貼牌加工，在國際高端服裝品牌領(lǐng)域，溫州品牌幾乎“失語”�！爸刂圃欤p流通”帶來的品牌知名度不高，曾讓不少溫州企業(yè)嘗到“替他人做嫁衣裳”的無奈。他舉例道，前幾年賣得很好的丹麥知名女裝ONLY，曾經(jīng)在銀泰不用促銷就能一月賣到100萬元，而本地一款女裝的設(shè)計和面料并不遜于ONLY，但月銷售額僅為其1/5。
不少與會企業(yè)家坦言，與杭州、上海、廣州等城市相比，溫州不少企業(yè)在電商運營中缺乏長期完整的規(guī)劃，有些只是將網(wǎng)上銷售作為短期內(nèi)處理積壓庫存的一種手段。雖然不少企業(yè)在天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)有旗艦店，但燒錢引流量的高成本運行成為一大瓶頸。
與此同時，新零售業(yè)態(tài)已鮮衣怒馬，款款而來。
過去一年，作為阿里新零售標(biāo)桿的“盒馬”一路狂奔，在全國9城開出35家門店，全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、日日鮮蔬菜和以3公里為半徑的30分鐘時效配送，讓這一新業(yè)態(tài)實現(xiàn)了線上線下雙面開花，新零售經(jīng)濟(jì)以全新的模式驚艷市場。
對此市委政策研究室經(jīng)濟(jì)處處長徐偉俊認(rèn)為，政府搭建云上名品直銷平臺，率先在新零售上布局，幫企業(yè)下好這步“先手棋”，共享新零售經(jīng)濟(jì)的有益嘗試。而決定這一平臺最終能走多遠(yuǎn)，還是取決于線下實體經(jīng)濟(jì)支撐。溫州幾十年積累下來的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，正是溫州名品云上直銷平臺的最大支撐和機(jī)遇，通過平臺整合線下線下資源，讓更多的溫州產(chǎn)品脫穎而出是大勢所趨。
搶抓行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇
以更開放姿態(tài)打磨溫州新零售
“電商跑流量的時代早已終結(jié)�！痹谡憬髮W(xué)全球浙商研究院院長助理王小毅教授的觀察中，新零售帶來的是企業(yè)發(fā)展方向180度的轉(zhuǎn)變，從自己賣什么到消費者要買什么，客戶需求和用戶體驗成為新導(dǎo)向。在新零售實踐中，除了搶占線上流量、降低線下運作成本外，必須建立匹配運營的新機(jī)制。
新零售通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)相融合，以更開放的姿態(tài)提升整合制造業(yè)，溫州名品云上直銷平臺的意義就在于此。
“新零售代表的是行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。”東蒙集團(tuán)副總經(jīng)理朱豐年認(rèn)為，新零售意味著商品制造、商業(yè)場景、物流流通和衍生服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)生重大改變，溫州名品云上平臺將承擔(dān)更多的服務(wù)實體功能，而不僅僅只是個銷售平臺。
據(jù)市經(jīng)信委信息化推進(jìn)與管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來的云上名品直銷平臺將會借助本土最大的電商——綠森數(shù)碼的電商平臺加以完善。不少企業(yè)家認(rèn)為，當(dāng)下是整合的時代，各界應(yīng)共同攜手，以更加開放的姿態(tài)去打磨溫州新零售。
